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    1. 如何在廣告設計中如何塑造質感

      廣告設計中所謂質感塑造就是通過給畫面一種特定的光影,明暗,材質,色調等給人的視覺營造出看得見的觸感,當然也會順便提升畫面的精致度和豐富度。其中可能包括類似皮膚的柔嫩或粗糙、首飾的光澤、玻璃的透明、鋼鐵的硬重絲綢的飄逸這一類,當然不管什么樣的質感最后都要服務于我們的設計方向,要保證互相契合而不干擾。

      下面給大家看幾張材質圖,這都是我們做平面廣告設計時候常用的素材,大家可以簡單記一下。首先首先是墻面材質,這種材質往往會應用在畫面需要分割空間,且主體是與街頭,自由,潮流等類型相關的添加墻面紋理可以讓你的空間更加豐富,哪怕只做了一個簡單的分割。

      廣告設計理念-塑造質感-紋理

      絲綢材質經常用來和珠寶首飾這類的產品組合拍攝,當然適當的通過合成的手法也可以實現,但是能用拍攝或者渲染解決的盡量不要用到合成,因為是想做到完全的真實合成會很費事,不如前期拍攝或者渲染個七八分,用一些精修的技巧來增加質感,核心詞是修出來絲綢豐富的光影變化,用這種變化來襯托珠寶的精致。

      廣告設計理念-塑造質感-絲綢

      大理石材質會給人干凈,高品質,高質量的視覺印象,特別適合用在產品的底部展示臺搭建,因為其材質帶有的反射特性產品在上面會形成明顯的倒影提高品質感。使用的時候需要注意適當的提亮,不要把大理石弄的比較灰這樣會給人不干凈的感覺。

      廣告設計理念-塑造質感-大理石

      木材質也是我們非常常用的一種質感,木材質給人的視覺印象是有一定的人文氣息,同時使用得當也會有親近自然的感覺。但是需要注意有些粗糙的木材質會在一定程度上破壞精致感,要時刻注意紋理的粗糙度。

      廣告設計理念-塑造質感-木質

      水材質一般用來表現酷爽,清涼,干凈,透亮等視覺印象,如果你的產品是飲品,水杯這一類的可以選用水材質給人植入這樣的視覺印象。

      廣告設計理念-塑造質感-水質

      金屬紋理給人的視覺印象是強烈,硬朗,粗礦等這類關鍵詞,但是當光影和材質感到一定程度又會呈現出細膩,精致,高級這樣的視覺情緒,所以要根據需要把握好這個度,比如我的產品是一個刮胡刀那么我就不需要這么強的細膩度,反而要更加凸顯出金屬強烈硬朗的視覺印象,當然部分金屬質感也會給人以潮流時尚等感覺,那就要看其明暗在物體上的豐富程度了。

      廣告設計理念-塑造質感-金屬

      平面廣告設計中包括生活中還有很多很多的材質變化,不能給大家一一列出平時生活要多注意觀察細節嘗試讓其融入設計中。我們應該保持一種時刻觀察物體的視覺印象或視覺情緒的習慣,其實平面很多的理論都是基于人的視覺觀察慣性習慣的,例如水為什么在設計中會應用在飲品杯子這種項目就是因為水在生活中給人的視覺印象與商家想給你的印象相符合。

      就像是視覺比喻句我用水的涼爽來比喻我產品帶給你的涼爽,用這樣的元素通過視覺去影響你對事物的判斷。

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